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公司動態
奢侈品的消費趨勢

  一、奢侈品的主要消費群體
  根據貝恩咨詢的《全球奢侈品研究報告》顯示,中國的奢侈品消費者大致可分為三類 :富裕群體、高收入群體、高級白領群體。
  其中,富裕群體是典型的奢侈品消費者,年齡在40歲以上,這些人有著相當的財富積累,他們消費奢侈品主要是為了炫耀和象征身份,豪宅、游艇、私人飛機、名車是他們主要的購買對象。
  二是高收入群體,包括商人、企業家和社會名流。他們的年齡在25歲到40歲之間,消費奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層,需要用奢侈品作為“身份認證”,標榜自己的成功和富有。
  最后是高級白領群體,這個消費層的收入是最低的,女性消費者居多。他們購買奢侈品主要是炫耀,希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品位。他們主要以購買手表、服飾、香水、皮包等相對奢侈品為主。這類人群的消費服裝、包包就是我們洗衣店需要面對清洗的產品。
  三、奢侈品的主要消費心理
  奢侈品消費之所以能在近幾年快速增長,中國經濟的高速發展無疑是最直接的原因。根據《2010胡潤財富報告》的統計數字,中國有1363人擁有的個人財富超過了10億元(約合1.57億美元),人數比上一年增加了36%。其中大約有189人的個人資產達到或超過了十億美元。中國的富裕階層規模在快速擴大。一項對銀行客戶的調查顯示,中國擁有資產千萬元(人民幣)以上富翁的人數從2006年的36.1萬增加到100萬以上,預計到2015年,這項數字將達到219萬。
  另外一個不能回避的原因就是中國的炫富消費文化。“面子”是中國傳統文化、傳統價值觀、社會文化的恥辱感取向共同作用的綜合體。消費在某種程度上實現了人們之間的交際功能,所以在消費中不能不講面子。許多人將奢侈品消費視為身份、實力、地位的標志,認為這樣才能被人看得起。正事由于這樣的虛榮心作祟,使得奢侈品成為標榜自己身份的代言人。匯豐銀行在該份報告中也指出,炫富在中國已經成為一種潮流,這將繼續體現為個人奢侈品消費上的增加。

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